瑞牛文创规模化定制探索之路创新案例走入北京高校MBA课堂

7月9日晚7时开始的北京航空航天大学MBA《战略管理》课程，比平时延长了30分钟的时间，罕见的“拖堂”是因为瑞牛文创案例让有着丰富实践经验的MBA课堂52名学员兴致勃勃。

作为世界陶瓷之都，景德镇拥有很高的名气和非遗文化产业优势，但个性化与规模化的悖论让景德镇陶瓷文创产业做大做强面临诸多难题。随着景德镇国家陶瓷文化传承创新实验区建设的不断深入，聚力陶瓷文化的传承与创新，发展陶瓷文创产业，打造陶瓷文化品牌，已经成为破局之路。

景德镇瑞牛文创的探索，让破解这一难题有了新的思路。创业三年，瑞牛已完成“红色文创——红船”、南昌城市礼物、景德镇城市礼物等重大文创项目，与中国商飞、阿里巴巴、吉利汽车、蔚来汽车等知=名企业建立了合作关系，完成单笔定制化订单大于千万元项目等产业突破。2021年12月，瑞牛文创荣获江西省省级工业设计中心；2022年3月，瑞牛文创荣获国家版权示范单位。

瑞牛文创因此受到产业界、学术界的共同关注。景德镇陶瓷大学管理与经济学院院长刘冰峰教授团队与北京航空航天大学经济管理学院欧阳桃花教授团队经深入调研，共同开发了《瑞牛文创：陶瓷文创产品规模化定制探索之路》案例。案例还原了瑞牛文创创业历程，以研讨个性化的传统文创产业如何实现规模化增长。于是出现了文章开头的一幕。

《瑞牛文创：陶瓷文创产品规模化定制探索之路》案例，从产业研究的角度，勾勒出作为传统非遗文化产业缩影的景德镇陶瓷产业面临着挑战，关注景德镇在全面建设国家陶瓷文化传承创新试验区的“新阶段”，如何实现新突破、新发展。瑞牛文创在景德镇陶瓷产业的痛点中厘清了自身定位和发展方向，聚焦陶瓷文创定制差异化细分领域，积极探索实践数字化时代非遗文化产业转型的新路径。

“苟日新，日日新，又日新”。这个时代，我们大力提倡创新精神，我们更应为创新者的大胆实践喝彩！

以下为部分媒体对《瑞牛文创：陶瓷文创产品规模化定制探索之路》创新案例的关注和报道。

学习强国

景德镇日报

瓷都晚报